Vincitore del progetto dell'anno: The Blackford Capital Project

Ogni anno, Allegra Marketing Print Mail di Grand Rapids, Michigan, ha il compito di realizzare la "carta" di vacanza definitiva per Martin Stein, fondatore di Blackford Capital con sede a Grand Rapids. Negli anni passati, la “carta” ha assunto forme uniche come i biscotti in una scatola personalizzata, i fumetti e le carte da gioco memory. Il 2022 non è stato diverso e Allegra Grand Rapids si è aggiudicata il secondo posto nel concorso "Progetto dell'anno" dei marchi di marketing e stampa di Alliance Franchise Brands per il suo lavoro.

"Quest'anno, [Stein] ha detto: 'Ehi, che ne dici se creassimo il nostro gioco misterioso?'", afferma Roberta Tepper, specialista di marketing e direttore creativo presso Allegra Grand Rapids. "La sua famiglia adora le serate di giochi in famiglia, quindi adora tutto ciò che ha a che fare con i giochi."

Stein voleva anche adattare il gioco all'area di Grand Rapids e alla sua casa, situata in un quartiere storico, per conferirgli un "tocco locale".

Dopo aver composto una sceneggiatura durante l'estate, Tepper si è seduto con Stein a settembre per assicurarsi che gli piacesse. In questo processo, Tepper è stato in grado di incorporare i nuovi elementi forniti da Stein.

"Ha proposto a sua moglie la proposta di matrimonio nel gazebo della loro proprietà, quindi l'abbiamo inserito [nella sceneggiatura] e abbiamo intrecciato alcune cose nella trama di cui non eravamo a conoscenza", afferma Tepper.

Una volta finalizzata la sceneggiatura, Allegra ha dovuto fornire gli elementi necessari per raccontare la storia. La maggior parte dei componenti sono stati creati internamente: una cartella di fascicolo, nove foto d'archivio, un articolo di giornale, un rapporto del medico legale, una mappa, quattro fogli di persone interessate, sette dichiarazioni di testimoni, quattro interrogatori della polizia, tabulati telefonici, due lettere, tre informazioni carte indizio, una dichiarazione volontaria e tre buste sigillate contenenti indizi bonus. Secondo Tepper, sono stati ordinati e poi personalizzati internamente due articoli: le buste delle prove e la scatola del gioco.

Per mettere tutto insieme, Allegra ha utilizzato una macchina da stampa digitale Ricoh C9210, una fotocopiatrice in bianco e nero Ricoh 8200, una stampante per buste HP iJetColor 1175P e una fascicolatrice Standard Horizon VAC-1000.

Allegra ha creato una componente digitale complementare che ha permesso ai giocatori di prendere decisioni nell'omicidio immaginario. "Non vogliamo rivelarlo troppo presto e devono risolverlo prima di avere quell'indizio, quindi abbiamo cercato di integrare davvero anche questo nella pagina di destinazione del sito Web", afferma Tepper del processo di sviluppo.

Per garantire coerenza, Tepper afferma che il team ha utilizzato qualcosa “quasi come una guida del marchio” di colori e altre caratteristiche di design. Hanno anche applicato il logo della famiglia, che Allegra ha creato quando ha iniziato a realizzare il progetto annuale 10 anni fa, su ogni pezzo.

Tepper afferma che il gioco è stato un successo tra la famiglia, gli amici e i colleghi più stretti di Stein, tutti i 525 tra coloro che hanno ricevuto la mail, dalla California a Dubai.

"È il miglior feedback che abbia mai ricevuto, tutti i suoi clienti e la sua famiglia lo adorano ed è semplicemente molto soddisfatto del progetto", afferma Tepper. “Quindi questa, per noi, è la parte migliore!”

Non solo il team di Allegra era felice della soddisfazione di Stein per il risultato, ma, dopo aver superato otto cicli di prove e le difficoltà legate a mantenere una comunicazione chiara, era anche orgoglioso di se stesso.

"Ci sono state così tante mani che hanno toccato questo", dice Tepper. "Sapere che tutto funzionava correttamente e che il sito era attivo [è stato fantastico]."

Kalie VanDewater è contenuto associato e redattore online presso NAPCO Media.